品牌知识

       现代广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年，那一年，奥格威38岁。那时，他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后，奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。他曾说过：

1.品牌是一种错综复杂的象征——它是产品属性，名称，包装，价格，历史声誉，广告方式的无形总和，品牌同时也因消费者对其使用的印象以及自身的经验而有所界定。

2.“随便哪个傻瓜都能达成一笔交易，但创造一个品牌却需要天才，信仰和毅力”。

3.上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。

4.广告应有充分事实，调查实证指导创作。
“消费者不是低能儿，他们是你的妻女”
“一则广告成功的机会是随着广告中所台的中肯的商品事实数据量的增加而增加”
“我从未欣赏过文学派的广告”
“一切经过测试”

5.提倡创作严肃广告，力戒逗趣取悦受众。
“人们不会从小丑那里买东西，家庭主妇一步又一步的装满她的采购篮子的时候，她的头脑是相当严肃的。”
“幽默手法人见人爱，但是幽默不见得每次都能卖出产品，请谨慎为之。”

6.正确对待广告评奖，创作切勿因此分心。

7.强调个人创作广告，反对假集体名抑才。