名牌动态
| 前言 |
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：杭州联合银行“和你一起乐开花”杭州联合银行17周年行庆品牌宣传案例
杭州联合银行以“做广大市民信任的银行”为目标，持续提供着更为优质的金融服务。在杭州联合银行改制17周年之际，打造“和你一起乐开花”主题行庆活动，对一路走来支持和陪伴的客户进行感恩回馈活动。
“花花世界”强互动——成功破圈传播
在杭州地铁4号线市民中心站超级换乘空间内，杭州联合银行以“花花世界”为题，投放打造品牌长廊，举办地铁主题展。“让每一朵花都绚丽绽放”，邀请所有来往的乘客们笑看开花，拥抱世界。
追梦花、油菜花、随心花...每朵花都展现着自己的生活姿态，同时述说着自己的独特花语。乘客们站在这些极具活泼、温暖的花语画面前，从每朵花的花语中体会自身，同时也感受到来自内心深处所带来的那份触动。或许每一朵花都代表着当下的每个人，生活不易，但依然选择尽情绽放，杭州联合银行也会作为金融伙伴，一如既往相伴在旁。
金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中，大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：杭州联合银行“和你一起乐开花”杭州联合银行17周年行庆品牌宣传案例
杭州联合银行以“做广大市民信任的银行”为目标，持续提供着更为优质的金融服务。在杭州联合银行改制17周年之际，打造“和你一起乐开花”主题行庆活动，对一路走来支持和陪伴的客户进行感恩回馈活动。
“和你一起乐开花”——精准输出品牌价值
杭州联合银行的品牌口号是“做广大市民信任的银行”，所有业务活动、金融服务都围绕“信任”展开，而17周年和“一起”同音，所以这次17周年庆以“和你一起乐开花”为传播概念，将“信任”和“乐”做有效链接，同时突出17节点，让信任有感知、有情绪、有结果，同时被看见。邀请客户、合作伙伴，一起感受、参与杭州联合银行的生日庆典。合作企业共发声——建立品牌在地价值
为了更好地诠释“和你一起乐开花”这一核心创意，杭州联合银行以业务宣传层面为主、品牌为辅，结合“美好生活”“乐享财富”“联合伙伴”“市民贷”等已有业务品牌及拳头产品，并联合深度合作客户海马体、鲜丰水果等杭城知名合作企业，有效打造品牌社交属性，让“乐开花”和杭州、和企业、和消费者、和商户发生关联，让受众产生共鸣，为后续传播留下可持续积累的品牌资产。“花花世界”强互动——成功破圈传播
在杭州地铁4号线市民中心站超级换乘空间内，杭州联合银行以“花花世界”为题，投放打造品牌长廊，举办地铁主题展。“让每一朵花都绚丽绽放”，邀请所有来往的乘客们笑看开花，拥抱世界。
追梦花、油菜花、随心花...每朵花都展现着自己的生活姿态，同时述说着自己的独特花语。乘客们站在这些极具活泼、温暖的花语画面前，从每朵花的花语中体会自身，同时也感受到来自内心深处所带来的那份触动。或许每一朵花都代表着当下的每个人，生活不易，但依然选择尽情绽放，杭州联合银行也会作为金融伙伴，一如既往相伴在旁。
值得一提的是，在互动区域，所有的互动卡面除了有丰富的插画及文案，乘客们也可翻转至卡片背面参与扫码，快速解锁乐吧节活动完整惊喜福利，形成又一轮强有力传播态势。
信任宝宝“信任酥”——打造专属纪念礼
在消费过程中，创意附加值、情感附加值成为越多人的购买理由。只有足够有趣、新奇的产品才能吸引客户的注意，因此，17周年的感恩回馈礼盒也要做的有趣有料。我行以杏仁酥为主体，打造“信任酥”感恩礼盒，借势建立“信任”链接，让产品成为品牌与消费者沟通的创意载体，赋予其中更深厚的情感与内涵，通过线上微信公众号互动留言、线下品牌IP信任宝宝闪现网点派送结合的方式进行发放，以此感谢客户对于杭州联合银行多年来的支持。