本会讯息
2013年工作研讨会会议纪要
时间：2013年2月22日
地点：金溪山庄
邀请参会人员：市经信委副主任 濮明升
市科委副主任 寿伟义
市工商局副局长 李江
市质量技术监督局副局长 卢建祥
市贸易局（市粮食局）副局长 郑永标
市对外贸易经济合作局副局长 邓健
市农业局副局长 赵敏
市委党刊《杭州》杂志社社长 江山
杭州日报要闻部主任 袁晓航
市政府办公厅巡视员 赵立康
市贸易局巡视员 陈世安
原市委办公厅副巡视员 成方
市名牌战略研究会秘书长 刘勇
简讯：
杭州市名牌战略研究会2013年工作研讨会召开
为深入贯彻落实党的十八大精神，推进美丽杭州建设，大力实施名牌战略，杭州市名牌战略研究会2013
年工作研讨会近期召开。会议由原市政府副秘书长、现办公厅巡视员赵立康主持，市经信委、市科委、市工商局、市质监局、市贸易局、市外经贸局、市农业局、市委党刊《杭州》杂志社、杭州日报等部门领导和代表出席并讲话。会议集中讨论了“杭州名牌培育推广服务平台www.mpomp.com”的服务功能，并围绕“研究会的服务与企业品牌建设”、“研究会与政府部门的协作关系”及“研究会会员组织发展规划”三个议题展开研讨。会上各部门领导就研究会的工作开展提出了切实可行的意见、建议，并明确了工作重点：立足企业，面向市场，提供服务，搭建平台，互动促进，打响品牌。
主持词：
杭州市名牌战略研究会的工作首先要跟省里对接，同时需要根据杭州建设学习型城市、创新型城市、生态型城市的要求把工作开展起来，把杭州市名牌战略研究会作为推动三型城市建设的一个重要的载体来做。所以今天利用这么一个机会，把与杭州市品牌建设和品牌促进工作密不可分的相关部门邀请过来，共同商讨杭州市名牌战略研究会20 3年的工作重点。
杭州市名牌战略研究会的三大服务功能，一个就是会员服务，第二个是品牌建设服务，第三个是品牌传播的服务。企业对名牌战略的实施是非常重视的，名牌战略的实施跟一个企业、一个城市的形象和综合竞争力都是紧密相关的。只有我们把研究会和民间、政府紧密地结合起来，工作才能够推进。十八大以后，中国的经济体制改革，中国的政治体制改革都是要往前推进，改革进入了深水区和关键期，学会、协会与党和政府之间的桥梁和纽带的作用，将会越来越得到重视，也将会发挥更大的作用。
希望在座的各位领导集思广益，群策群力，为杭州市名牌战略研究会2013年的工作出谋划策。
刘勇 杭州市名牌战略研究会秘书长
杭州市名牌战略研究会简介
杭州市名牌战略研究会由杭州市经济委员会主管，以整个大杭州范围的各市镇乡村的区域品牌、企业品牌、产业品牌、产品品牌、人文品牌等的品牌战略研究和推广为职旨的产学研联盟服务型社团组织。前身是“杭州市企业形象系统CIS设计学会”。为更好的提供品牌顾问服务，学会于2007年6月正式更名为“杭州市名牌战略研究会”。
本研究会拥有广泛的政府资源和省市级权威媒介的综合资源，是杭州品牌直线联通政府核心环节与解决传媒公关策略的重要平台。研究会综合了浙江大学等院校的众多著名专家、学者，以“名牌战略”为研究重心，致力于促进杭州的名牌战略实施，提供包括品牌诊断、品牌定位、品牌战略规划、CIS系统设计等品牌培育推广服务，助益提升杭州品牌在国内外的核心竞争力。
1、研究会核心价值观：锤炼品牌，成就名牌！
2、研究会成员由“四团”组成：
1）高级顾问团：政府顾问由政府相关组织和部门的官员组成，将指导研究会及会员对政策的理解和实施；学者顾问，将为本研究会及会员提供品牌相关领域学术研究的理论基础；行业专家则提供即时的品牌专业咨询服务。
2）媒体团：由各类电视台、广播电台、报刊、作，为企业提供全方位的名牌创建服务，杂志、网站等组成。以达到全面提升杭州品牌核心竞争力的重
3）企业会员团：由各行业重要企业、市场信赖度高的知名企业、上市公司、事业单位、发展趋势良好的中小企业等组成。
4）专业服务机构团：包括品牌、公关、广告设计、市场营销、企业管理、法律、咨询等专业服务机构和企业组成。
3、研究会主要工作：
1）研究思路：以应用型研究为主，以学术性研究为辅，注重研究成果的现实指导价值；研究工作采用个人与研究会相结合的研究模式。
2）研究领域：各市镇乡村的区域品牌建设、企事业单位品牌建设、产业品牌建设、产品品牌建设、活动会议的品牌建设、人文品牌建设等。
3）研究组织方式：承接政府研究课题、研究会下达研究课题、个人申报研究课题。
其他：如以服务项目作为案例进行的课题研究，参照 “个人申报研究课题 ”的方式，由服务项目负责人向研究会申报；而会员和其他企事业提出的研究课题，参照 “研究会下达研究课题 ”的方式操作。
关于 “杭州名牌培育推广服务平台
杭州市名牌战略研究会为更好配合市委市政府促进名牌战略的实施，以 “名牌战略研究和服务 ”为宗旨，通过构建 “杭州名牌培育推广服务平台 www.mpomp.com”（本平台 2012年底获市委宣传部文创办立项扶持），实现了集中展示 “杭州名牌 ”的功能，还及积聚了众多品牌建设方面的专业机构和资源。通过网络传播和线下的交流合作，为企业提供全方位的名牌创建服务，以达到全面提升合作品牌核心竞争力的重要目的。
研究会提供三大项服务
一、会员基本服务。
会员享有10项基本权益：认证，推广，主持，服务，参访，学习，互动，公关，评优，申报。
二、品牌培育推广服务（包括咨询和品牌建设两类服务）。
咨询类服务： “著名商标 ”申报（市工商局）； “名牌产品 ”申报（市质监局）； “出口名牌”申报（市外经贸局）； “老字号 ”申报（市贸易局）；协助专项资金申请，其他政府公关咨询服务。
品牌建设类服务：品牌诊断，品牌定位，品牌战略规划，年度品牌全案代理服务， CIS设计，单项视觉设计，公关活动策划。
三、品牌传播服务。
“杭州市名牌培育推广服务平台www.mpomp.com”面向全社会开放，积聚杭州名牌企业的网络平台，具备精准营销的互联网传播功能，可根据企业的需求订制品牌传播方案。
濮明升 杭州市经信委副主任
杭州现在正在转型升级，创新发展，我们去年一年工作无论是从政策思路到我们工作的举措，包括大量资金的扶持，都是往创新发展调整过来。因为要建设创新型的城市，经济也要创新发展，社会组织的创新也要紧跟。
杭州市名牌战略研究会从历史发展到现在的转型升级，刚才介绍体现了新的发展、新的思路、新的服务，贴近企业，贴近当前形势、贴近政府。
第一，换届要尽快到位，班子明确，新的班子新的气象。
第二，杭州市名牌战略研究会要立足基层基础工作，注重品牌的推进宣传策划，助推企业发展，要丰富内容，提出更高的目标。
第三，工作要两手抓，两轮驱动，社团组织和政府一起运作起来。有些部门有品牌管理综合部，杭州市名牌战略研究会要尽快去对接。首先亮明身份，做比较完整的介绍，继而建立联系。双方要衔接好，通过两轮驱动，研究会工作才能取得更好的效果。
杭州市名牌战略研究会，一要做到会员满意，二要做到政府满意，两个满意很难得，但是通过努力还是完全有可能的。杭州市名牌战略研究会本身也要加强自身品牌建设。
第四，研究会一定要发挥强项，发挥优势。研究会的工作分为服务企业和服务政府，我认为服务好政府就是服务好企业，因为政府也在为企业服务，最终来说，服务政府也就是服务经济。
最后，我认为研究会今后的发展重点和发展方向，应该在实践中确定，在发展中确定，要在实践中形成一个优势，形成一个阵地，这才是研究会的发展方向，路要在实践中走出来，在发展过程中确定。
杭州市经信委是杭州市名牌战略研究会的“娘家”，一定会一如既往也支持研究会的发展，今后多沟通，多交流。
陈世安 杭州市贸易局巡视员
一是杭州市名牌战略研究会属于从事名牌培育和推广的社会团体。要培育自己的资本，建立自己的知名度。
二是要调整研究会的定位方向。作为一个为企业服务的平台，重点要放在为企业提供品牌战略服务上。
三是更好地实现服务。首先要强化研究会自身的能力，其次要和政府、企业建立信任。实现服务，要有良性机制，才能提高知名度，从而拓宽服务对象范围。
四要重点推出研究会有优势、有特色的服务。
江山 中国经济报刊协会副会长
市委党刊《杭州》杂志社社长
我相信研究会在20 3年会有很大的进步，以下是我的几点意见。
一、研究会要结合整个城市的中心，要结合新的形式。企业在产业转型升级，创新驱动，所以跟我们的中心工作要结合得更加紧密。现在社团很多，但是综合性的不多，从全市层面出发的不多，领导资源丰富是我们的一个特点，是我们要发挥的优势。
二、要放大研究会的专业性。本研究会正好符合中国特色，符合国际研究会的范式，有领导、有专家、有年轻的专业团队。
三、要重点做好资源整合。资源整合有两个整合，一是平台本身整合。要作为产业链去整合，从而发挥出综合性优势。二是整合资源优势。从服务资源平台和服务对象的关联度全方位去管理，从而更好地发挥研究会资源。
四、进一步放大名牌的文化性，寻求更多的文化价值，同时在专业方面上下打通，跟国际接轨。
五、要让会员成为互动的对象而不单是服务的对象。
最后被忽略的一块是品牌调研。品牌的调研是研究会的方向标，要通过我们的网络建立起来。
李江 杭州市工商局副局长
我有以下几点建议。
一、要服务发展，要围绕市政府的工作思路考虑研究会的定位与方向。
二、要落实到市委市政府指示之外，考虑怎样让相关部门围绕我们的工作力。
三、要从以下几方面更好地突显优势。一是民营经济。我们的民营经济区别于外省，要重视民营经济的品牌在民营经济中的重要性。二是城乡统筹。考虑城乡统筹的品牌经济发展在经济建设中的作用，以及如何研究这个问题。三是网络经济。网络经济中的品牌研究突显了杭州电子商务之都、网络经济，有我们杭州自己的特点。四是要融入市场。要自力更生才能发展长远。要做到以上这些需要三个关注，一是关注企业的需求和发展。二是关注未来，前瞻性的关注未来，关注新的情况。三是关注难题，关注遇到的最难事情。
最后总结我个人的想法是服务发展，突显优势，融入市场。
赵敏 杭州市农业局副局长
名牌战略研究会是一个为企业服务，为政府服务的很好的平台。关于农业方面我提几点看法。
一、杭州农产品品牌虽多但知名度普遍不高，因此提升杭州的农产品品牌非常重要。
二、农业生产企业的企业文化建设相对薄弱。从事水产养殖业的相关企业，比较重视企业文化，而种植业畜牧业等企业就比较忽略企业文化。因此重视农业的企业文化，才会提高企业的发展水平。这是一种宣传也是一种自身的激励。
希望我们能实现双赢，把杭州的城市品牌，企业品牌叫得更响。
胡丽秋 杭州市质监局质量处副处长
研究会目前开展的一些项目非常有意义，关于杭州名牌结合我的实际工作谈四点。
一是关于名称。名称尽可能地要提高研究会宏观的品牌，最好在名称上有更好的识别度。
二是研究会跟我们合作方面也能做些研究。我们的目的都是为了推进企业，把研究会能做的工作一步步整合推进。
三是合作的内容最好以书面形式呈现出来，更具规范性。
四是加强品牌的管理宏观研究，例如名牌产品对杭州GDP的贡献率研究等。
白忠民 杭州市外经贸局机电产业处副处长
国家工商总局关于商标注册、商标宣传推广有一个口号叫“国家商标战略”，当时我说：这项工作是利在当代，功在全球。同样，名牌战略研究会的工作也可以说是“利在当代，功在全球”。我们现在做这项工作并且把它上升到政府的战略高度来，那么，今后杭州有可能会出现和LV齐名的世界名牌。
实际上杭州市名牌战略研究会把杭州的著名商标、名牌产品、出口名牌等都集中起来，统一为企业服务。把它提高到了既是国家政府的要求，也是杭州地方政府的战略要求，更是顺应了企业发展的需求。企业必然要走品牌发展的道路，研究会能把政府的导向和企业的需求很好地结合起来，这项工作是很有意义的。
成方 原杭州市委办公厅副巡视员
杭州市名牌战略研究会实际上是政府跟企业沟通的桥梁、服务的桥梁，是社会经济发展到一定阶段以后的一种必然的产物。研究会决定要换届，我和赵秘书长（赵立康）也觉得非常必要。研究会的工作更多的不仅仅是做研究，而且是要具体做一些实事，真正为企业落实服务，政府在为企业服务中实际只是起了参谋的作用，而研究会要发挥助手作用，提供一些思路，落实一些措施，另外我们的重点还在于为民间引导，就是大家反复强调的企划作用。有些事情靠政府落实会有人手的限制，靠企业实施有能力的限制，所以由研究会来执行，服务内容就很广阔，前景也很广阔。另外，我还有一个想法就是：研究会怎么样帮助有关部门起到一些配合的作用、助手的作用。比如提供一些资料、内容；帮助企业提供一些线索、思路等。所以今天部委办几个领导来参会，实际上就完整了思路，下一步我建议研究会把领导们这些很好的建议落实，并扩大思路。思路有了，我们还要考虑到我们的能力，我们的水平能不能达到这一步，同时再去为企业服务，就会有很好的效果。
袁晓航 杭州日报要闻部主任
第一，名牌战略研究会的存在，我觉得是非常有意义的事情。杭州名牌建设这些年来实际上是跨越了几大步，市委市政府层面来推进名牌战略是一个主渠道，还有一个渠道就是媒体。媒体一要往市委市政府的高度重视靠过来，二要在实施推进名牌战略方面扮好自己应有的角色来造势、来呼吁、来营造一个各界都认知的一个良好的氛围。
第二，关于明确研究会的初衷定方位、要解决的问题。我认为：一，要准确地定位。名牌战略研究会应该围绕一个时期国家、省市政府在推进名牌战略上面遇到的一些难题、一些困惑来探讨；或者说一定的时间围绕一定的中心工作、党和政府的工作重点来探讨一些主题；甚至实际推出一些领导关注、社会参与、百姓鼓掌、百姓叫好的活动。二，名牌战略研究会要长盛不衰，有生命力，就要通过党委、政府和媒体三者合力来设计营造一些载体、平台，策划一些好的活动。三，名牌战略研究会日常运作也是一个要探讨的问题，比如依靠政府部门各个第二，关于明确研究会的初衷定方面的支持；依靠活动的策划、载体的设计、媒体的运作推进来实现一个多赢利的局面。
赵立康 原杭州市政府副秘书长、现办公厅巡视员
杭州名牌战略的实施是打响杭州品牌的重要组成部分，今天大家针对研究会工作的计划、杭州名牌培育推广服务平台、三大服务的内容，都提出了一些非常好的建设性意见。总结这次会议至少有五个方面我认为是非常有成效的：
第一，我们相互沟通，相互交流，增进了友谊。
第二，大家了解了杭州市名牌战略研究会这个社会复合体演变的过程，框架结构和基本概况。
第三，大家也明确了提供展示、推广杭州名牌延续服务的内容。
第四，统一了做好杭州市名牌战略研究会工作的思想认识，特别是刚才濮主任代表我们研究会主管部门提出的四个方面建议： 、要抓紧换届，换届等于健全组织；2、要注意形象的策划；3、要做好基础的工作；4、研究会要有生命力。
第五，达到了发挥市政府相关部门对促进杭州市名牌战略实施这个正能量作用发挥的目的。
杭州市名牌战略研究会在历任会长的领导下，已经有了良好的基础，也为杭州名牌战略实施提供了平台。目前，面临换届的工作，研究会领导机构调整已上报相关部门，但研究会的工作不能等。本次会议是确定我们新一年工作目标的一次会议，所以请大家集思广益，建言献策，相信我们研究会在新的一年会更有起色。
因此，杭州市名牌战略研究会今后的工作思路应该是：立足企业，面向市场，提供服务，搭建平台，互动促进，打响品牌。打响品牌一是打响我们杭州市名牌产品的品牌；二是打响杭州市名牌战略研究会的品牌。接下来要抓紧做四件事，第一件事，抓紧和质监局、工商局等单位对接；第二件事，要扩大宣传，积聚研究会的正能量；第三件事，做好有目的性的基础性工作；第四件事，制定2013年的工作计划。
主送：市委宣传部、市委组织部、市社科联、市经信委、市科委、市工商局、市质监局、市贸易局、市对外贸易经济合作局、市农业局
抄送：各战略合作单位、会员单位、杭州名牌企业
